国内游戏霸主腾讯最近赚足了眼球。
总体上看，腾讯手握“游戏+社交”两大王牌，最近发布的财报十分亮眼，其2023年总营收和净利润分别同比增长10%和36%，展现了互联网巨头的强劲活力。
然而巨头亦有焦虑，增值服务营收同比增长4%，其中本土市场游戏收入1267亿元，同比增长2%，低于国际市场增速，这意味着其自身游戏业务受到了挑战。
腾讯2023年财报
一方面，腾讯当下正在寻求新的爆款；另一方面，时下火热的派对游戏，网易的《蛋仔派对》风头正盛，相对腾讯的《元梦之星》具有领先优势。
两款游戏的争夺战，也是当下游戏圈最热火朝天的大戏，两者的明争暗斗数次刷屏网络，已成为一场谁都不想输的角逐。
对于网易来说，游戏业务是心脏业务。《蛋仔派对》是今年来业内为数不多的现象级游戏，有充足理由倾注更大心力。
而腾讯，虽然手握两张王牌手游——MOBA手游《王者荣耀》和射击手游《和平精英》，证明了自己长青经营的实力，但如今在派对游戏新赛道上失却了先机，这意味着，腾讯构建多年的“游戏+社交”护城河被网易撬开了一条缝。
同时将眼光放宽，当下的整个游戏行业面临纠偏调整的局面，各大厂都在期待现象级的游戏新品为行业带来曙光，而腾讯VS网易这场“派对之争”，正透露出中国游戏在2024年的三个趋势。
01 争夺下一代玩家
游戏的根基是玩家，迎合玩家的喜好，才能具备竞争的底气。
过去的很长时间里，手游市场顶端被竞技类游戏霸占，典型代表就是腾讯旗下的MOBA手游《王者荣耀》和射击手游《和平精英》。MOBA手游考验操作与策略，射击手游则对反应力和精准度要求颇高，不低的竞技门槛天然拒绝着一批玩家。
与这两类游戏相比，派对手游兴起时间较晚，直到近一两年，凭借着多样的玩法和轻松的氛围，这一原本不太受关注的游戏类别逐渐风靡全网。
与高竞技门槛不同，派对游戏的特点是“轻竞技”与“合家欢”，玩法简单易懂，没有竞技天赋的游戏小白也能快速上手，并且有着极强的互动性，派对游戏因此更易火热破圈。
典型之作正是网易出品的《蛋仔派对》，上线将近两年来，累计注册用户数在去年底突破了5亿，并在春节期间达到超4000万的DAU，成为目前网易史上日活用户数最高的游戏。
得益于《蛋仔派对》《逆水寒》手游《全明星街球派对》等新游的拉动，网易2023年游戏业务营收达816亿元，同比增长9.4%，占网易总营收比重进一步上升至78.8%，并带动全年营收一举迈过千亿大关。
网易CEO丁磊因此对《蛋仔派对》的未来无限看好，曾表态将要集中力量和资源，将其做成20年生命周期的长线产品。
《蛋仔派对》和《元梦之星》iPhone免费榜（家庭聚会游戏）排名变化
继《糖豆人》《蛋仔派对》之后，腾讯后发入局，打造《元梦之星》打响了这场争夺战，不仅投入大把预算用于买量，还花费了14亿元进行生态建设，并组织了多次营销战试图抢夺声量。
但这不禁令人疑惑，腾讯称霸国内游戏市场多年，旗下的“常青树”MOBA手游《王者荣耀》，至今仍是最赚钱的手游，面对游戏新星为何围追堵截？
问题的关键在于——社交。
正如马化腾在1月29日腾讯年会上所表态的，“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，要所有业务结合、探索共同发展。”
当前《蛋仔派对》玩家以学生群体为主，大量“00后”群体成为支撑其长久运营的有生力量。据QuestMobile测算两款游戏的玩家年龄构成，《蛋仔派对》“00后”占比为27.7%，“90后”占比为35.51%，与《元梦之星》相比，年轻化更为显著。
对于这一情况，还需两面看待。在派对游戏赛道，占据更多年轻玩家的网易具备一定的先发优势，但也面临更严格的未成年人保护问题，这对于网易和腾讯来说，都是亟需解决的严肃问题。
社交一贯是腾讯的优势，利用微信和QQ搭建出强大的社交系统与渠道优势，腾讯旗下的游戏能够不断吸引新的玩家进入。但腾讯构建多年的游戏社交护城河，依然被网易撕开一个口子，培育了相当一部分玩家的心智。
从最新的动作上，也能明显看出腾讯正在对这款游戏的社交持续加码。3月15日，《元梦之星》更新版本，实现了微信和QQ正式互通，支持跨平台搜索好友，显然是大力发挥出社交优势，这即使在腾讯旗下热门游戏中也是绝无仅有。
即使暂时身位有先后，但“元蛋”之间的缠斗还将继续，面对新的玩家群体和行业形势，游戏厂商们需要采取新的应对，以探索更长久、更健康的发展之路。
02 游戏体验＞氪金套路
“充值，让你变得更强！”
一直以来，这句话是游戏界默认的规则，特别是身处舞台中心的腾讯和网易，早已给玩家们留下了深刻的“氪金”印象。
如今，面对新一代的玩家，这一手段或许不再适用。一方面，年轻群体的消费能力有所不足，另一方面，过度的氪金会引来玩家的反感，导致大家用脚投票。
更重要的是，当下的国内游戏行业一直走在调整纠偏的路上，过去以付费模式来吸金的低质量游戏环境，在近年来版号趋严等监管引导下，逐步走向以玩法体验为先的精品路线，并且高ARPPU（平均每付费用户收入）游戏或许将不再适应新的行业环境。
在《蛋仔派对》和《元梦之星》身上，能够看到对这一趋势的契合，二者一边着手减弱氪金门槛，一边丰富强化游戏内容，向高质量发展进发。
“大DAU”游戏的特点是玩家多，黏性强，天然契合低付费门槛，这一点在腾讯的《王者荣耀》身上有着明显的体现。点点数据的统计显示，以《王者荣耀》为代表的MOBA手游，月均ARPPU为100-150元，在各游戏类型中属于“中低度”层次，但付费率为25%-30%，属于“高度”层次，且对应的市场规模位居各品类顶端。
《蛋仔派对》和《元梦之星》便是循着这个路子。网易一向擅长付费设计，以往没少被玩家诟病。而在《蛋仔派对》身上，网易一改风格，走上了低付费门槛的路子，基于游戏竞技的因素，人民币玩家和普通玩家在游戏体验上的区别不会特别大。
《元梦之星》亦是如此，一直致力于丰富游戏内容，以此来提升玩家的规模和黏度，在这个基础上，加强玩家的忠诚度和付费意愿的主要手段，就是提供优秀的游戏体验。
“体验是游戏的核心，玩家希望在游戏中拥有掌控感与获得感。”《体验引擎》一书中提到的这一观点揭示了玩家对游戏的本质需求。
正如网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为：“只要让玩家感知到纯粹的游戏乐趣，便会自然建立起对产品的兴趣。”近年来，游戏市场增量红利几乎消失，用户规模基本维持稳定，一味强调推广与氪金的游戏产品，将越来越难与真正高质量的产品竞争。
从游戏内看，两款游戏都在做好闯关经典玩法的前提下，将高品质的美术设计、轻松休闲的游戏节奏和类型多样的游戏模式加以融合，以吸引不同类型的受众。例如在《元梦之星》里，玩家甚至能够体会到轻度格斗玩法“大乱斗”、狼人杀玩法“谁是狼人”、塔防玩法“塔防大乱斗”等内容。
由此看来，派对游戏更像一个集思广益的派对平台，只要创造力够强，派对游戏能够化身成各种类型，这无形之中开拓了派对游戏的外延，而其中起到关键作用的，除了游戏官方开发者，还有UGC（用户自制内容）。
03 UGC成为关键变量
一款游戏，如果热度来得快去得也快，原因大致可以归结为玩法创新难以为继，凭借一时的新鲜感难以长时间留住用户，这也是众多游戏随时间落寞的主要原因。
要保持这个新鲜感，就要弥补游戏内容生产与消耗之间的差距。
拿MOBA手游《王者荣耀》来说，其主要玩法在于PVP机制，每一次对局，双方玩家和所使用英雄都与上局不同，打法也会有相应变化。也就是说，玩家每次打开游戏所面对的，很大程度上是一次全新的游戏内容。
派对游戏的主要机制并非PVP，解决这一难题的关键就是——UGC，从宣传营销到内容长青，UGC可谓功不可没。
首先，大量创作内容，充分激发玩家的创意碰撞，推动更多二创内容出圈。
这在《蛋仔派对》的崛起之路上就有所体现，游戏刚上线时成绩并未太过瞩目，在引入UGC玩法后，游戏趣味性和丰富性上升了数个层次，其后借助抖音、小红书等平台上获得广泛传播，一举走红。
可以类比的是抖音、快手等短视频平台，海量的用户迸发创意，生产出海量的短视频内容，使用户们刷之不尽，取之不竭，平台也借此一步步成长为国民流量池。
《蛋仔派对》（上）和《元梦之星》（下）UGC地图界面
其次，UGC系统可供玩家自由创作关卡地图，极大地拓宽了游戏探索边界，有助于延长游戏的生命周期。
UGC编辑器作为专业的生产工具，能够将创作门槛大大降低，帮助玩家在零基础的状态下发挥创意。各类不同形式的地图给玩家带来不重样的游戏体验，极大提升了游戏丰富度与可玩性。而且，玩家十分乐意分享自己辛苦创作的关卡地图，高效的社交裂变同时反哺了游戏的传播与破圈。
这样一来，游戏内容产出无限大，经得起玩家消耗，玩家上线不再是重复预料中的游戏体验，而是可以查看有趣的新关卡，新鲜感由此能够一直保持下去。
显然，UGC机制在可玩性探索与游戏寿命方面是有明显价值的，与派对游戏的社交性质无比契合。这也是派对游戏能够短时间内积累大量用户的秘诀，派对游戏逐步多维度破圈，有可能对其他垂类游戏形成虹吸效应，吸引各类游戏玩家。
可以预见，派对手游完全有可能进一步火热破圈，突破“轻度手游”的桎梏，成长为大格局产品。
04 结语
面对当下的行业情势，游戏业内需要重估市场策略。收缩新项目，减量提质，就成了稳妥的路线。从腾讯、网易、字节等大厂动作来看，游戏业务在去年都有所收缩。
派对游戏异军突起，展现了极强的创造力和上升潜力，是游戏行业近年来可遇不可求的机遇。从发展脉络中可以看出，面对新一代年轻玩家，游戏厂商需要拿出更多的诚意，打造更优质的游戏体验，这是所有类型游戏所要共同遵守的。
国内游戏行业，还远远未到终局。
|
发表于 2024-3-26 19:37:33