以和平精英为例分析网络游戏成瘾现象
网络游戏作为一种无形的产品，在消费过程中存在着广泛的成瘾性。随着网络游戏的急剧发展与不断创新，越来越多的青少年甚至成年人沉迷网络游戏不能自拔，网络游戏正成为上瘾性物品。
本文以当下爆火的网络游戏《和平精英》为例，分析了网络游戏成瘾的现状，并通过边际效用的经济知识点分析网络游戏成瘾的原因。
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网络游戏成瘾现状
截至2020年12月，我国网络游戏用户规模达5.18亿，占网民整体的52.4%。手机网络游戏用户规模达5.16亿，占手机网民的52.4%。行业发展势头仍十分强劲，数据显示2020年，我国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，较2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%。
网络游戏成瘾是指由于过度玩游戏而导致的一种社会、心理损害现象, 属精神成瘾行为。世界卫生组织正式将“游戏成瘾”列为一种疾病。据权威机构Niko Partners测算，中国现在是全球最大的PC网络游戏市场，共有3.12亿网络游戏游戏论坛玩家，7970万付费游戏论坛玩家，预计到2023年，中国游戏论坛玩家的数量将增长到3.54亿人，将高于美国全国人口。
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成瘾性行为
成瘾行为是一种额外的超乎寻常的嗜好和习惯性，这种嗜好和习惯性是通过刺激中枢神经而造成兴奋或愉快感而形成的，本质上是一种依赖行为。
成瘾性行为为什么会出现呢？这是因为在成瘾物品消费的过程中人们的生理和心理上均会产生一种“愉悦"和“快感”，一但减少这种消费，则会产生强烈的不愉快和不满足，因此只有持续的不间断使用才能够避免心理落差。
通俗简单来说，成瘾性行为就是对某个事物厌恶并渴望、想摆脱又无力做到、想戒掉又困难重重的行动和心理过程。
上瘾者通常通常有着复杂矛盾的心理，对于上瘾的游戏心情浮躁焦虑不安，既想戒掉游戏又控制不住自己，经常陷入反复悔恨的境地。
他们常常表现出以下特征：冲突，即内心或是外在行为出现自相矛盾, 常常表现出悔恨的情绪；消极，即在戒除网游时会产生焦躁不安等负面情绪；复发，即试图戒除者常常不能成功, 但反复多次后有可能成功。
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“和平精英”
2019年5月，《和平精英》登陆安卓和iOS平台进行公测，上线后迅速登上了iOS游戏免费榜和畅销榜的榜首。2020年春节，一场突如其来的灾难席卷全球，由于疫情的影响，互联网日活跃用户规模、日均用户时长创历史新高。
《和平精英》迎来了用户增长高峰期，日均用户增长达到2747万，用户规模较平日增长30%，由此可见该款游戏的火爆程度。
除此以外，该游戏并没有在男女上存在很大差异，同时在用户年龄中，年轻群体与中年群体比例大致相同。
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“边际效用”
边际效用是一个经济学概念，它的基本内容是：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种物品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量。
边际效用递减，是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，当一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用（即每消费一个单位的该物品），有着递减的趋势。
从心理学的角度来看，效用即满足程度是人神经的兴奋，外部带给来一个刺激人的神经兴奋就有满足感，这就产生了效用，而随着同样刺激的反复进行，兴奋程度就下降，也就是边际效用递减。
游戏中的边际效用
将边际效益运用于网络游戏《和平精英》中则是：《和平精英》作为一种消费产品，用户刚开始玩的时候从中获得的兴奋和受到的刺激是最大的（假设此时玩该游戏在规定时间内获得的满足感和愉悦感为一个标准量），随着玩的频率越来越高，次数也不断增加。
在相同时间内，游戏论坛玩家每一次从中获得的满足感和愉悦感会逐渐减少，每一次“获得的量”都在下降，这就是游戏中的边际效益递减率。
但这只是一个概念，相当于一个理想、想象的状态，运用于现实的时候可能会出现其他情况。在实际生活中，玩《和平精英》的人大多数会上瘾。
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为什么会产生网络游戏上瘾现象？
更新速度快带来强烈的新奇感
从游戏特点的角度分析，网络游戏不同于单机游戏，通常游戏论坛玩家在玩单机游戏时不会沉迷其中。
虽然第一次接触时单机游戏同样能带给游戏论坛玩家快感，但由于单机游戏设置简单、游戏规则大多固定不变，总结来说几乎都是类似的通关类的游戏，随着接触次数增加，在关卡已经完全通过的情况下，游戏带给游戏论坛玩家的新奇体验会越来越少，那么由于边际效用递减，单机游戏最终会给游戏论坛玩家一种枯燥无聊的感觉，因此整个过程上瘾的几率很小。
而网络游戏则不同于此，网络游戏由于以联网或者联机游戏为主，最大特点是升级更新速度很快，游戏经常通过内容和系统更新来吸引游戏论坛玩家，比如根据重大节日、热点话题等调整游戏中的活动和场景，给游戏论坛玩家带来新鲜感和吸引力，这在一定程度上能刷新游戏论坛玩家的游戏体验。
《和平精英》为了修复bug和优化程序经常会更新，而每一次更新都会出现新的内容，比如P90冲锋枪。由于该冲锋枪需要解锁等级达到30级才能获得，这就在无形之中吸引了游戏论坛玩家的兴趣，使得游戏论坛玩家从《和平精英》连续增加的每一消费单位中所得到的效用保持不变甚至增大。
这就导致游戏论坛玩家会为了新奇的体验而花更多时间在该游戏上，从而就形成了上瘾行为。
网络匹配的随机性带来更多挑战
其次，同样是通关升级游戏，每一局的规则虽然不变，但由于联网匹配的原因，游戏的随机性很强，从而带给游戏论坛玩家的感受也不一样。
同一个游戏过程中会出现无数种可能。在《和平精英》中，有四种不同的地图类型可以选择：经典海岛地图、刺激雨林地图、寒冷雪地地图、超大沙漠地图，每一种地图带来的视听体验都是不同的，2018年冬季上新的极寒模式更是以独特的规则、奇特的角色深深吸引着游戏论坛玩家，从而增加游戏论坛玩家每一次消费该游戏产品获得的效用，促进上瘾行为。
除此以外，随机匹配的对手不同、获得的装备不同，每一次游戏对于游戏论坛玩家来说都算是一种新的体验。
总而言之，从网络游戏的特征来看，正是因为联网更新和随机匹配的原因，游戏论坛玩家从游戏中获得的边际效用不会马上递减，甚至反而会增加，而随着游戏论坛玩家投入的时间越来越多，就形成了网络游戏上瘾行为。
游戏论坛玩家好胜心理影响
最后从游戏论坛玩家心理角度分析，游戏论坛玩家在第一次接触游戏时获得的心理满足感是最高的，而每一次获得的满足感会随着次数的增多而下降，但为了获得同等量的心理感受、维持体验感和满足感，他们会选择投入更多的时间和精力以达到目的，从而造成了沉迷游戏无法自拔的结果。
再者，玩游戏的人经常会有争强好胜心理，这与赌博者的心理相似：输了想再赢回来，赢了还想继续赢。
尤其体现在升级游戏中，比如《和平精英》，游戏论坛玩家通过等级升高不断获得更高的荣誉，以表明自己的实力。
他们试图通过游戏走向“人生巅峰”获得“翻盘机会”，而每一次升级都需要花费大量时间和精力，随着游戏论坛玩家对游戏的不断深入，久而久之便形成了上瘾行为。
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